冰箱贴，为何“圈粉”年轻人？

中新网北京3月24日电(记者 上官云)如今，圈粉在社交平台上，冰箱贴冰箱贴正在成为一个越来越热的为何兴国同城新闻网首页最新话题，这种既美观又实用的年轻文创产品，成为不少人的圈粉心头好。

日前，冰箱贴“当年轻人贴冰箱贴的为何思路打开后”冲上热搜。有网友展示自己制作的年轻“原创”冰箱贴，也有人调侃，圈粉冰箱门已经变成自己区分冰箱贴的冰箱贴板块了。

“天宫藻井冰箱贴”成爆款，为何“凤冠冰箱贴”一贴难求……随着“文博热”持续升温，年轻那些汇集文化底蕴与设计巧思的圈粉兴国同城新闻网首页最新冰箱贴越来越火，它们以鲜活可感的冰箱贴方式融入日常生活，成功“圈粉”年轻人。为何

冰箱贴，成功“圈粉”

不少人家中冰箱门的“C位”，似乎正在被造型丰富冰箱贴悄然占据。对很多人而言，造型精美的冰箱贴，既是文化底蕴的承载者，也是记录旅行经历的记忆锚点。

资料图：在北京古代建筑博物馆(先农坛)文创店内，藻井冰箱贴吸引游客。中新社发 杨郁然 摄

“90后”小侯就是冰箱贴爱好者中的一员。几乎每次参观博物馆，她都要去逛一逛文创商店，不久前，曾在博物馆里一口气买下三款冰箱贴。

那些充满文化韵味的冰箱贴，着实令她爱不释手：中国国家博物馆的凤冠冰箱贴造型精美，尽显华彩；“四羊青铜方尊”冰箱贴工艺精巧，让文物仿佛“活”了过来，变得更加可亲可感。

“而且，现在的冰箱贴造型精美百变，经常能给人带来惊喜，既能提供情绪价值，还有一定的实用性，比如可以拿来给孩子科普文物知识。”她说。

实际上，不只是各大博物馆，景区、出版社等也纷纷推出各具特色的文创冰箱贴，深受人们欢迎。比如，此前湖北省博物馆文创产品“上新”，其中包含发饰、手链及冰箱贴等，在设计上既复刻文物古韵，也蕴含贴合日常的时尚巧思。

一组数据也可以说明冰箱贴有多火。去年7月19日，由中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”推出的木质凤冠冰箱贴上市一周年。同一天，国博凤冠冰箱贴的累计销量突破200万件。

资料图：来自四川的观众罗莉幸运成为中国国家博物馆凤冠冰箱贴的第200万件购买者。 中新社记者 田雨昊 摄

对此，上海大学文化遗产与信息管理学院副教授黄洋分析，文创冰箱贴通过创意设计，将传统文化元素与现代生活紧密结合，兼具艺术性、实用性和文化性，因而备受青睐。

为何它们受青睐？

近年来，有关冰箱贴的话题曾多次登上热搜：#冰箱贴已经比冰箱贵了##冰箱贴，现代人的到此一游#……每每都能引发人们广泛而又热烈的讨论。

在社交平台上，经常有网友晒出图片，分享自己收藏的冰箱贴，数量之多令人叹为观止；也曾有网友表示，家里额外购买了磁吸小黑板，用来专门放冰箱贴。

为什么看似“平平无奇”的冰箱贴会如此受欢迎？黄洋表示，这跟年轻人的文化仪式感、情绪价值需求以及社交需求等多种因素有关。

“随着社会发展，大家对文化产品的需求趋向高层次、高水平。”他说，以中国各大博物馆推出的冰箱贴为例，其设计灵感往往源自丰富的馆藏文物资源，浓缩了丰厚的文化信息。

由此一来，通过冰箱贴，人们得以在日常生活中感受文化的魅力。文创产品作为传统文化破圈传播的核心载体，成功受到年轻群体的热爱，也激发了他们对传统文化的兴趣和热爱。

资料图：图为展出的“凤冠冰箱贴”。中新社记者 张晓曦 摄

早前，上海市青少年研究中心等发布的《2025 Z世代情绪消费报告》显示，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣花钱”人群占比高达56.3%，较2024年增长16.2个百分点。

“年轻人很看重文化仪式感，冰箱贴本身颜值足够高，也可以用来装饰，恰好能为人们提供足够的情绪价值。”据此，黄洋认为，小小的冰箱贴不仅要美，更要弘扬中华优秀传统文化。

在他看来，包括冰箱贴在内，对文创产品而言，“文”是根本，“创”是生命，美观且具备实用价值、将我们的传统文化与现代生活深度连接，这样的文创才有可能真正“出圈”，也才能具有长久的生命力。

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